愛谷品牌說——品牌設計那些事兒(十一)

2018-11-16 10:06:52
LOGO誕生記*下篇


一周的時間很快就過去了,今天我們又如約相見。上周我們將LOGO更全面深入的做了分析講解,對于LOGO的意義、作用以及設計要點都進行了了解。那么本周就將進入最后的環節,來看看LOGO到底是如何設計出來的吧。

LOGO設計不是藝術設計,不能是天馬行空無拘無束的想象,它有著很多的條件限制,在上一篇咱們講過,所以LOGO設計的最初期是要非常理性的。首先,為一個企業或品牌設計LOGO,需要充分了解該企業或品牌所屬的行業、企業或品牌自身的詳細情況、市場及客戶群的狀況等等……所以,LOGO設計的第一個階段就是分析階段——設計研究。

在設計研究中我們需要搜集該行業的頂級品牌的相關信息資料,還有設計需求方的競爭品牌各類信息,以及設計需求方自身的各類資料,從他們的市場定位、用戶定位、視覺形象等方面進行對比分析,尋找行業共性與品牌特性差異,從而為設計需求方設定新的視覺形象定位,確定其設計方向。

在這一階段,需要在搜集資料信息中投入大量的精力和時間,因為豐富全面的資料是做分析的基礎,這方面如果無法做到位,那么自然會影響到后面的分析準確性。資料搜集完畢后則進入研究分析的工作,了解行業概況以后,對比設計需求方與其直接競爭品牌的各方面信息,再結合行業領軍品牌的各方面情況,為設計需求方尋找到既符合其自身特點又明顯有別于同行業競爭品牌的定位區間,以此定位區間作為突破口,最終為設計需求方確定新的設計方向。

在整個設計研究中,除了資料搜集整理會需要大量精力與時間投入,研究與分析更是要吃光腦容量的。尤其是在行業對比后發現客戶的差異性很小的時候,這時要為客戶找到新的方向就會無比困難,因為LOGO的同一性特征,設計也是要符合事實的,我們不能憑空創造本不屬于客戶品牌的特性。這種情況,在盡可能找到差別性設計方向的同時,還要在后期設計創作時,于各細微之處更多的做創新設計。

做好設計研究之后,通過理性的分析疏導,得到設計方向的結果,第一階段工作就完成了。之后就開始第二階段——提煉階段。這一階段的工作是要將客戶企業或品牌自身的理念,特征、目標等概念化,再濃縮為關鍵詞,將這些關鍵詞提取出來,依照之前確定的設計方向進行關鍵詞組合,這些關鍵詞組合將是之后LOGO設計元素的來源。


提煉的階段是至關重要的,關鍵詞的提取直接影響之后的形象設計,詞的意義有偏差,會導致LOGO表達不清或表達錯誤,詞的組合不當,則會導致設計美感的缺陷。因此在這一階段,可能會有非常多的關鍵詞組合,進行不斷嘗試以達到最能有效表現特性且便于設計出美感的元素提取。

提煉的工作同樣是理性思考的過程,同第一階段的分析研究一樣,都是理性思維占主導。可能很多人都覺得平面視覺設計是很感性的,但其實并不是這樣,總的來說平面視覺設計確實感性因素更強,但其與商業行為結合,則必然要有理性的框架做支撐,否則無法達到其商業價值。LOGO設計便是這樣,前兩個階段的理性思考就是為LOGO確立正確的框架基礎,只有這樣,設計出的LOGO才會是有實際作用的,而且也正是有了這個理性的框架,才能在第三階段真正的設計創造中放開感性思維,在LOGO的實現上展現無限可能。

那么下面就是開始第三階段——設計創造階段了。這一階段概括來說就是先放后收、先松后緊的過程。先將思維完全放開,然后一點一點收回貼合主題;先隨意的做圖形組合與變幻,最后再一步步的嚴謹規范。


放飛思維,頭腦風暴

在第二階段提取出關鍵詞后,需要把這些關鍵詞延展為具體圖像,再由圖像轉化為圖形元素,之后利用這些圖形元素進行LOGO的設計工作。關鍵詞大多是某些精煉的概念,由這些概念可能會聯想出非常多的圖像,這時就需要開啟設計師們的腦洞,發揮無限的想象力,盡可能多的延展圖像。舉個例子,比如這樣一組關鍵詞“詩情畫意、年代感、文化氣息、清新淡雅”,這其中“清新淡雅”主要體現在視覺風格和色彩感受,那么圖像要從另外三個詞來延展,像“詩情畫意”會聯想到高山流水、國畫、書法、扇面甚至一些地方戲曲相關元素;“年代感”則會聯想到古典樂器、七八十年代生活起居用品、瓷器等等;“文化氣息”則又延展到文房四寶、屏風、茶道、香道、古書……延展圖像時不必考慮太多的條件限制,盡量廣闊的發散思維,而當延展結束后,則該停止自由的腳步,將延展的圖像進行篩選,以之前確定的設計方向以及客戶自身的理念跟特點作為標尺,將思維拉回來,最終選擇準確的延展圖像。


化繁為簡,由具象到抽象

確定了延展圖像后,這時就開始真正設計的階段了。我們需要把這些圖像轉化為簡練抽象的圖形。LOGO的設計來源于這些具體圖像,但不能是圖像的堆砌,而且過于具象的圖像不適于快速記憶,所以我們需要將這些圖像的顯著特征找出并放大,然后將其抽象化簡單化,這時得到的圖形元素才真正是LOGO設計所使用的。這個階段則又是一次腦洞放開的過程,抽象化也會變化出多種多樣的圖形樣式,設計師要做的就是拿出一疊厚厚的紙,開始畫出各種具體圖像的抽象圖形。


自由隨意,繪制草圖
圖形元素創作完畢,就要開始設計融合了。這些元素直接擺放在一起可不算是LOGO設計,需要設計師利用專業的角度和技法將它們融合,使其美觀舒適。在這個時候,依然還是采用手繪,這樣更加便捷,更有利于設計師發揮,并且元素融合的形式方法多種多樣,設計師要進行不斷地設計嘗試,最終畫出最適合的方案。不過這個階段不必考慮過多的細節處理,草圖的繪制也不必過于精細,那樣既浪費寶貴的時間又會限制設計想象的空間,就好比畫畫一樣,現階段要考慮的是打稿的型準跟整體畫面的大關系,而不必在此時去摳細節,過于執著于一點,反而會影響整個面。



細致美化,深入設計
待畫出滿意的草稿以后,就該研究細節了,調整整體角度、曲線的弧度、圓角的大小、轉折的流暢度等等,這很有可能會是一個很漫長的過程,通過無數次的調整修改,最終才會得到最美觀的效果。

標準化規范化,LOGO設計完成
細致深入調整草稿以后,LOGO的設計就基本完成了。不過要想LOGO可以自如的應用,還需要進行這最后一步,標準化制圖。之前的草稿都是手繪,即使最后深入設計轉入電腦進行繪制,依然會有不規則的地方。這時則需要以一些規范標尺來重新調整LOGO的圖形,使其更加規整,更加的標準化。我們會利用網格調整LOGO中的一些留白間距、LOGO整體的長寬比例;或者利用黃金分割審視LOGO整體的協調性;還需要一些輔助線,讓LOGO的一些圓角或斜面更加的統一規范,最終,一款精美的LOGO終于誕生了。



LOGO設計正式開始時,除了上述說到的需要考慮的方面,其實還有一個方面,就是關于未來LOGO的應用,如果我們做的是一套VI設計,那么應用方面自不必說,如果只是設計LOGO,雖然沒有關于應用的設計項目,但在設計LOGO的時候依然還要考慮其應用的適應性,如果一款LOGO只是單獨看著好看而無法應用于其他環境中,那么LOGO自身設計的再精美,它也是一款失敗的設計,這也是設計師自身職業素養的缺乏以及對客戶的不負責任。

至此,LOGO設計的整體流程就介紹完了,做這幾篇介紹,目的就是希望大家尤其是非設計圈的小伙伴更加了解LOGO設計,在日后與設計師合作時能更好的溝通雙方的想法,了解設計意圖,也更清楚自己的投資花費在哪以及是否值得。

LOGO設計雖然最為核心但也只是整體品牌設計中的滄海一粟,一個LOGO都需要如此繁復的過程,更不用說其他的設計了。期望所有設計合作的雙方都可以更寬容體諒,多從自身的角度立場跳出來審視問題,相信未來我們可以擁有更好的設計氛圍,共同打造更多優秀的民族品牌!

本期到此結束,又會暫時告別,期待未來更加精彩

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